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La recherche du bonheur individuel a été reconnu comme un droit universel. Cependant, les conditions sociales existantes font que l’individu se sent impuissant. Il vit au milieu de contradiction entre ce qu’il est et ce qu’il voudrait être. Et alors, ou bien, il devient pleinement conscient de la contradiction et de ses causes et s’engage ainsi dans la lutte politique visant à une démocratie, qui entre autres choses, requiert la destruction du capitalisme; ou bien, il vit en proie à un sentiment permanent d’envie qui combiné à la conscience de son impuissance, se dissout dans un rêve éveillé perpétuellement recommencé.
La publicité aide à masque et à compenser tout ce qui est antidémocratique dans la société. Elle masque aussi ce qui se passe dans le reste du monde.